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厦门品牌形象 厦门品牌形象设计 厦门品牌形象传播
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是表现出来的特征，反映了的实力与本质。形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是的根基所以企业必须十分重视塑造形象
斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容……至此，对形象的认识进入到品牌的个性层次。
帕克等人提出，“形象产生于营销者对品牌管理的理念中，形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
亚克在1991年又把形象与品牌的资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。
形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，形象是一种资产，形象应具有独特个性。
品牌形象本源含义是消费者对品牌的心理体验，他是由的气质识别打造的， 战略翁向东
